Landing page e site institucional parecem a mesma coisa, mas têm objetivos diferentes. Escolher o formato certo economiza dinheiro e faz cada visita render mais.
O que é uma landing page
Landing page, ou página de destino, é uma página única com um só objetivo: levar o visitante a uma ação, como chamar no WhatsApp, preencher um formulário ou comprar. Ela não tem menu cheio de opções, justamente para não distrair.
É o formato ideal para:
- Campanhas no Google Ads, Instagram e Facebook.
- Lançamento de um curso, produto ou serviço.
- Captação de leads com um material gratuito.
- Inscrições para eventos.
O que é um site institucional
O site institucional apresenta a empresa inteira: quem são, o que fazem, cada serviço, a equipe, os contatos e, muitas vezes, um blog. Tem várias páginas e um menu de navegação.
É o formato ideal para:
- Aparecer no Google por várias buscas diferentes, uma para cada serviço.
- Passar credibilidade para clientes que pesquisam antes de contratar.
- Concentrar todas as informações da empresa em um só lugar.
Comparando lado a lado
| Landing page | Site institucional | |
|---|---|---|
| Objetivo | Uma ação específica | Apresentar a empresa |
| Páginas | 1 | Várias |
| Melhor para | Anúncios e lançamentos | Google e credibilidade |
| Prazo na Alfa | 7 a 15 dias úteis | 15 a 30 dias úteis |
| Valor na Alfa | A partir de R$ 1.500 | A partir de R$ 3.000 |
Qual dá mais resultado no Google?
Para busca orgânica, o site institucional costuma ter vantagem: cada página pode mirar uma busca diferente (“criação de sites”, “loja virtual”, “aplicativos”), e um blog amplia ainda mais o alcance. A landing page, por ser uma página só, tende a aparecer para menos buscas.
Qual dá mais resultado em anúncios?
Para tráfego pago, a landing page costuma converter melhor, porque leva o visitante direto para a oferta do anúncio, sem distrações. Mandar o anúncio para a home de um site institucional faz a pessoa ter que procurar o que viu no anúncio.
Dá para ter os dois?
Sim, e é o mais comum em empresas que já anunciam: o site institucional cuida da presença no Google e da credibilidade, e as landing pages recebem as campanhas. Muitas empresas começam por uma landing page e evoluem para o site quando o negócio cresce.
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